Face à l’explosion des informations sur internet, la curation de contenu s’impose comme une méthode incontournable pour sélectionner, organiser et partager les contenus les plus pertinents et intéressants. Mais en quoi consiste réellement cette pratique ? Quels sont ses avantages et comment peut-on la mettre en œuvre dans une stratégie de communication ou d’édition ? Décryptage.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une pratique qui consiste à rechercher, sélectionner, organiser et partager des contenus pertinents trouvés sur internet, afin d’enrichir la connaissance d’un public cible sur un sujet spécifique. Cette démarche repose sur le principe de l’agrégation, qui permet de rassembler des informations pertinentes issues de sources diverses (articles, vidéos, infographies…) pour les présenter sous une forme synthétique et facilement accessible.
Le terme « curation » vient du latin « curare », qui signifie « prendre soin ». Il fait référence au travail minutieux mené par les commissaires d’exposition dans les musées, chargés de sélectionner et d’organiser les œuvres présentées au public. De la même manière, le curateur de contenu endosse le rôle d’un guide expert qui accompagne son audience dans l’exploration des ressources disponibles sur un thème donné.
Pourquoi pratiquer la curation de contenu ?
La curation de contenu répond à plusieurs enjeux majeurs pour les entreprises, les médias et les professionnels de l’information :
- Lutter contre l’infobésité : en sélectionnant et en organisant les contenus les plus intéressants, le curateur aide son public à faire face à la surabondance d’informations disponibles sur internet. Il offre ainsi un gain de temps précieux dans la recherche et la consultation d’informations pertinentes.
- Valoriser son expertise : en partageant des contenus de qualité, le curateur démontre sa connaissance approfondie du secteur dans lequel il évolue et renforce sa crédibilité auprès de son audience. Cela peut se traduire par une augmentation de sa visibilité et de son influence, notamment sur les réseaux sociaux.
- Fidéliser son audience : proposer régulièrement des contenus pertinents et variés permet de maintenir l’intérêt des lecteurs ou des abonnés, qui seront incités à revenir vers la source d’information. La curation peut également générer des interactions (commentaires, partages…) favorisant l’engagement du public.
Comment mettre en place une stratégie de curation de contenu efficace ?
Pour réussir sa démarche de curation de contenu, il est essentiel de suivre quelques étapes clés :
- Définir ses objectifs : il convient tout d’abord d’identifier clairement les objectifs à atteindre avec la curation de contenu, tels que renforcer sa notoriété, attirer de nouveaux prospects ou fidéliser sa clientèle.
- Cibler son audience : il est également important de connaître précisément le profil des personnes auxquelles on souhaite s’adresser, afin de leur proposer des contenus adaptés à leurs centres d’intérêt et à leurs besoins.
- Identifier les sources d’information : une fois les objectifs et l’audience cibles définis, il faut rechercher et sélectionner les sources d’information les plus pertinentes et fiables sur le sujet concerné. Cette étape demande une veille régulière et une mise à jour constante pour suivre l’évolution du secteur.
- Organiser et partager les contenus : enfin, il s’agit de mettre en forme les informations collectées pour les présenter de manière claire et attractive, puis de les diffuser auprès de son public via les canaux adaptés (réseaux sociaux, blog, newsletter…).
Plusieurs outils numériques peuvent faciliter la mise en œuvre d’une stratégie de curation de contenu, tels que Feedly (agrégateur de flux RSS), Pocket (gestionnaire d’articles à lire plus tard) ou encore Scoop.it (plateforme collaborative de partage). Ils permettent notamment d’automatiser certaines tâches et de gagner du temps dans la recherche et l’organisation des contenus.
Les limites et les défis de la curation de contenu
Si la curation de contenu présente de nombreux avantages, elle soulève également des questions et des défis à relever :
- Le respect des droits d’auteur : il est important de veiller à ne pas enfreindre les droits de propriété intellectuelle lors du partage de contenus. Il est recommandé de toujours mentionner la source originale et d’éviter de reproduire intégralement un article ou une œuvre protégée.
- La qualité et la pertinence des contenus : le curateur doit être vigilant quant à la véracité et la fiabilité des informations qu’il partage, afin de ne pas contribuer à la diffusion de fake news ou d’informations erronées. Par ailleurs, il doit s’efforcer de proposer un contenu varié et original pour maintenir l’intérêt de son audience.
- La frontière entre curation et création : bien que la curation puisse être considérée comme une forme d’édition, elle ne saurait se substituer entièrement à la production originale de contenus. Il est donc essentiel pour les entreprises et les médias de trouver un équilibre entre ces deux approches, afin d’offrir une valeur ajoutée unique à leur public.
Ainsi, la curation de contenu s’impose comme une démarche incontournable pour aider les internautes à naviguer dans l’océan d’informations disponibles sur le web. Elle permet aux entreprises et aux médias de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine, tout en offrant à leur audience des contenus pertinents et variés. Toutefois, il convient de rester vigilant quant aux enjeux liés aux droits d’auteur, à la qualité de l’information et à l’équilibre entre curation et création.
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