Marketing de contenu : comment créer un contenu viral qui fait le buzz ?

Avec les milliers de sites web créés à travers le monde tous les jours, les propriétaires de sites web peinent à se démarquer de la concurrence. Outre le référencement web, le content marketing est une stratégie digitale à privilégier lorsqu’on souhaite créer le buzz sur Internet. Encore faut-il connaître les règles de base pour produire un contenu original et viral susceptible de générer du trafic qualifié.

Les critères favorisant la « viralité » d’un contenu web

Avant d’aller plus loin, il faut déterminer quels sont les éléments susceptibles de générer du buzz sur la toile. Selon une étude menée par deux professeurs de l’Université Pennsylvanie, les principales raisons qui favorisent la viralité d’un contenu web sont :

  • La longueur de l’article : plus il est long, mieux il sera partagé
  • Les posts relatifs aux sentiments : inspirant la crainte, la colère ou encore l’anxiété
  • La réputation et le sexe de l’auteur
  • L’humour

Il s’agit ici d’une liste non exhaustive des paramètres à surveiller lors de la création d’un contenu viral, mais d’autres facteurs peuvent contribuer au partage d’un contenu en fonction du format utilisé par exemple. En effet, une vidéo drôle publiée sur YouTube aura plus d’impact qu’un blog d’humour ne contenant que des contenus textuels uniquement.

Proposer des articles approfondis

Un article relativement long a un fort potentiel viral qu’un contenu d’une dizaine de lignes. Cela est tout à fait légitime pour la simple et unique raison que personne ne souhaitera partager un post ne traitant qu’une partie d’un sujet déterminé. Il est ainsi vivement recommandé de le traiter en profondeur en y apportant une réelle plus-value pour les lecteurs. Attention toutefois à respecter certaines règles en bannissant par exemple les commentaires inutiles, car ceux-ci ont tendance à réduire l’enthousiasme des internautes.

Susciter la controverse

Pour créer un buzz, il faut jouer avec les émotions et susciter le débat et le déchainement des utilisateurs. Et là encore, inutile de proposer un contenu qui pourrait échauffer la discussion, car le but est d’inciter les internautes à partager le contenu selon leur tempérament.

Le rire est « communicatif »

Vous l’aurez compris, les contenus drôles sont aujourd’hui beaucoup plus appréciés des internautes que d’autres. La viralité repose ainsi sur l’humour sans pour autant dépasser les bornes sous peine de créer un « bad buzz » et perdre toute crédibilité. Sur Internet, l’e-réputation d’une marque n’est pas à prendre à la légère, autant donc faire appel à un professionnel en Community Manager par exemple pour mener à bien le projet.

Comment acquérir la popularité avec l’aide des influenceurs ?

Gagner le cœur des communautés est une tâche qui s’annonce difficile sur les réseaux sociaux, et ce, à cause de la multitude de concurrences qui y règnent. Afin d’optimiser son taux d’engagement sur le net, la solution la plus adaptée serait de faire appel à des influenceurs.

Travailler avec des influenceurs, les avantages

Experts du contenu, les influenceurs sont les mieux placés pour attirer l’attention des internautes via des messages pertinents sur divers supports. De véritables professionnels du net, ils maîtrisent parfaitement les astuces pour multiplier les visiteurs des réseaux sociaux. En connaissance du terrain, qui de mieux que les influenceurs pour répondre, comprendre et faire interagir les cibles avec les sujets véhiculés sur les réseaux sociaux. L’originalité qu’apportent les influenceurs n’est pas non plus négligeable. Leur ton authentique fera office de marque à laquelle les internautes se reconnaîtront.

Comment profiter d’une collaboration avec des influenceurs ?

Pour atteindre vos objectifs,  sachez travailler avec les influenceurs selon les règles de l’art. Laissez une grande liberté à vos influenceurs quant à la couleur qu’ils proposent d’annoncer à votre public. N’oubliez pas que c’est cette authenticité que recherchent ceux qui suivent votre griffe. Cependant, tâchez de bien préciser aux influenceurs que vous voulez mettre votre marque sur le devant de la scène. Ne vous fiez pas au nombre des membres de la communauté des influenceurs, optez plutôt pour les professionnels en accord avec les valeurs de votre marque. Privilégiez, alors, les influenceurs qui présentent le plus de membres proactifs.

En outre, assurez-vous de compter sur la pérennité des contenus rédigés par vos influenceurs. Coopérez seulement avec ceux qui acceptent de vous céder le droit d’auteur. Pour ce faire, la signature d’une autorisation de cession est vivement recommandée. Enfin, faites une évaluation permanente de la performance des contenus pour mesurer leurs efficacités.

Les services des influenceurs permettent d’optimiser au maximum la qualité de vos contenus tout en apportant la reconnaissance d’un public. Vous êtes à la recherche de spécialistes en contenus  pour vos réseaux sociaux? N’hésitez pas à vous confier à Reech, votre « Influencers Content Studio ».

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La parallaxe nuit-elle au SEO d’un site web ?

Au début, les webmasters utilisaient de nombreuses technologies comme le Flash et l’Ajax pour améliorer le contenu de leurs sites web. Aujourd’hui la tendance est à la parallaxe. Voilà un terme que l’on peut confondre aux figures de style utilisées dans la langue de Molière… Dans l’univers du web, il s’agit d’un procédé technique permettant d’améliorer l’expérience utilisateur lorsque celui-ci consulte un site web. Commençons par définir ce qu’est une parallaxe et comment peut-elle impacter le SEO.

Qu’est-ce que la parallaxe ?

La parallaxe n’est pas récente dans l’univers du web. C’est une technique utilisée depuis de longues années pour faire déplacer le contenu d’une page – texte, image, vidéo – par le biais de clic ou de scroll de la souris sur des zones bien définies. L’internaute ne navigue donc plus de lien en lien pour consulter les pages d’un même site, car toutes les informations sont concentrées sur une seule et même page. La parallaxe offre ainsi une impression de 3D interactive.

Les avantages de la parallaxe pour les internautes

La parallaxe présente comme avantage principal d’offrir une liberté optimale de mouvement à l’internaute. Celui-ci peut ainsi suivre le fil du site comme s’il lit une histoire. Autrement dit, le site web se transforme en une magasine virtuelle que l’on peut feuilleter à sa guise. En revanche, la parallaxe est un excellent outil de conversion des objectifs. À force de jouer sur l’aspect visuel des différents éléments d’une page, il est possible que l’internaute puisse être amené à combler les attentes du webdesigner à condition que ce dernier atteigne les diverses étapes de l’entonnoir de conversion. La parallaxe favorise ainsi l’expérience utilisateur. Mais qu’en est-il du côté du référencement ?

L’impact de la parallaxe sur le SEO

Comme tous ses prédécesseurs, l’Ajax et le Flash entre autres, la parallaxe n’apporte pas que de bonnes choses, notamment en matière de référencement. Le principal inconvénient de ce procédé réside sur le fait qu’il regroupe tout le contenu d’un site sur une même et unique page. De nombreux aspects importants au SEO sont ainsi réduits à néant tels que la volumétrie des pages, le maillage interne ou encore la variété des thématiques. Avec une seule page en guise de site, l’optimisation de celui-ci devient plus complexe pour une diversité d’expressions. En effet, la parallaxe engendre la dissolution et la dilution des termes entre eux. Cette technique est donc à utiliser avec parcimonie pour éviter d’impacter l’ensemble des travaux de référencement déjà mené.

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Community Manager, un métier qui monte en flèche !

L’explosion et la démocratisation d’Internet sont devenues le berceau de plusieurs nouveaux métiers prometteurs. Ces nouvelles carrières sont plus des vocations qu’autre chose. Etre Community Manager ne consiste pas seulement à l’animation et la fédération des communautés en ligne. Cette profession évolutive consiste à créer des liens humains à travers le virtuel. Favoriser l’échange et l’interaction afin d’en définir une stratégie marketing efficace est la base de cette vocation. En d’autres termes, un Community Manager se doit d’être attentif, intéressant et incitatif.

Les rôles d’un Community Manager

Un animateur de communauté se doit d’apporter une manière de communiquer innovante et d’améliorer la visibilité ainsi que l’attractivité de l’entreprise pour laquelle il travaille. Cette profession, pouvant occuper de multiples activités en fonction des contextes, est liée au web 2.0 ainsi qu’au développement des réseaux sociaux. Il y a énormément de communautés qui interagissent et qui regroupent différentes internautes en fonction de leur génération et de leurs centres d’intérêt. Les rôles principaux d’un Community Manager sont de définir un cœur de cible et assurer la qualité des prestations proposées.

Une alliance avec plusieurs blogueurs

Définir un public cible actif n’est pas une mince affaire, raison pour laquelle un bon Community Manager doit savoir jouer avec les angles. À la différence d’un Blogueur, ce dernier ne crée pas forcément sa propre communauté, mais se charge d’en développer une qui existe déjà. De ce fait, il doit susciter l’adhésion tout en analysant les divers besoins. Il sait rester professionnel tout en adoptant un ton amical en s’adressant aux internautes afin de tisser une relation longue durée avec eux. Une relation avec des blogueurs professionnels dans son domaine d’activité ne fera qu’accroitre ce dernier.

Savoir intervenir au moment opportun

La communication est certainement la base de cette profession et cela passe à travers les conversations, le partage d’informations et de contenu ou l’évènementiel. Bien que cela puisse sembler simple, c’est loin d’être le cas et la plupart des Community Manager font l’erreur de sursolliciter les consommateurs en pensant favoriser un réseau de confiance et de proximité avec eux. Un animateur de communauté performant sait lorsqu’il doit se faire discret. Il sait également à quel moment un message ou une publicité sont nécessaires et pertinents.

Le référencement de vidéos

Lorsqu’on effectue une recherche sur internet, il s’affiche un ensemble de résultats composé de sites avec des contenus différends : textes, actualité, images, vidéos (Google, bing, etc.) ou encore une multitude de vidéos s’il s’agit de YouTube, Dailymotion… Dans ces recherches, l’évidence saute aux yeux : les vidéos les mieux placées (les mieux référencées) seront celles qui auront le plus de vues. C’est pourquoi le référencement vidéo joue un rôle primordial pour capter un trafic intéressé par vos produits et services. En effet, un bon référencement vidéo vous donne l’opportunité d’optimiser la visibilité de votre site et son classement dans les résultats sur les moteurs de recherche vous menant ainsi à l’amélioration de l’e-réputation de votre site. Dés lors, la question se pose : quelles règles suivrent pour un référencement vidéo efficace ?

La qualité avant tout !

Pour un bon référencement de votre vidéo, privilégiez d’abord la qualité. C’est-à-dire un bon son et des images nettes. Ajoutez à cela une bonne miniature pour donner aux internautes l’envie et la curiosité de visionner votre vidéo. L’autre élément important pour le référencement de votre vidéo est le choix du titre, de la description et des tags. Pour bien atteindre votre cible, choisissez ces informations de manière efficace et réfléchis. Pour cela, mettez-vous à la place de l’internaute, imaginez les mots qu’il pourrait écrire pour tomber sur votre vidéo. Pour la description de votre vidéo, utilisez le principe de la « pyramide inversée » ; c’est-à-dire, dans votre texte descriptif, commencez toujours par le plus important car l’internaute ne verra lors de sa recherche que les premières phrases de la description de votre vidéo. Le reste s’affichera lorsqu’il aura cliqué dessus.

Ratissez large !

Publiez votre vidéo sur un maximum de plateformes. Il est vrai que YouTube est le deuxième moteur de recherche sur internet mais il existe aussi d’autres sites de partage qui sont aussi référencés sur Google. Utilisez alors plusieurs plateformes pour la diffusion de votre vidéo pour augmenter votre visibilité. Enfin, incluez toujours l’adresse de votre site web dans la description de votre vidéo pour que les internautes intéressés par votre produit ou service puissent avoir une porte d’accès à votre site. Enfin, activez le levier netlinking car ce dernier reste la base du positionnement Google. S’il existe des liens (sur un ou des sites) menant vers votre vidéo, cela rendra meilleure le classement de votre vidéo sur les résultats des moteurs de recherche.

Utiliser le Cloud

Le Cloud c’est quoi ? Cela signifie nuage et c’est un système « d’informations en nuages » qui vous permet de stocker des données ou des applications notamment. Son principe est l’accessibilité : de n’importe où et depuis n’importe quel matériel qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’un ordinateur portable, d’une tablette ou d’un Smartphone. Ainsi, connectés à Internet, les utilisateurs peuvent accéder constamment à l’ensemble de leurs informations.

Que peut-on stocker sur le Cloud ?

On peut y stocker un peu de tout : des documents Word, tableaux Excel, présentations PowerPoint, créations graphiques Photoshop, Illustrator, Gimp… mais aussi des applications, des vidéos, des photos, des liens, des jeux, des bases de données.

Pourquoi utiliser le Cloud ?

La première raison des plus évidentes est l’accessibilité déjà évoquée. Où que vous soyez, vous accédez à vos données.

Vous pouvez également partager vos données avec n’importe qui, depuis n’importe où, tant que vous les y autorisez.

Et, un point fort loin d’être négligeable, vous assurez la sauvegarde de vos données. Imaginez que votre ordinateur tombe en panne et que les données soient définitivement perdues ? Peut-être (au mieux) aurez-vous fait des copies sur clef USB ou disque externe mais qu’en serait -il si la maison venait à brûler ou à être dévalisée ? Sur le Cloud, vous pourrez toujours accéder à vos données bien gardées et sauvegardées.

Qui peut utiliser le Cloud et comment ?

Tout le monde peut l’utiliser, c’est d’une grande simplicité. Et vous êtes nombreux à l’utiliser (par exemple, quand vous utilisez votre Gmail).

Vous vous abonnez à un service et l’hébergeur met alors un espace de stockage à votre disposition (généralement, gratuitement). Il peut notamment d’agir de Google Drive, Onedrive, Dropbox, Hubic, ICloud. Les opérateurs téléphoniques comme Orange, Bouygues, SFR proposent également des hébergements Cloud. Ayez cependant en tête que le jour où vous quitterez votre opérateur, vous devrez certainement migrer.

Le Cloud est-il sécurisé ?

Oui, le Cloud est sécurisé. Les données sont cryptées lors de leur envoi sur les disques de l’hébergeur. Une fois arrivées à bon port elles sont décryptées. Cela est une menace potentielle. Comme tout système informatique au demeurant, ceux-là ne sont pas impénétrables. Mais les hébergeurs renforcent toujours plus les sécurités et veillent pour déjouer d’éventuelles attaques.

Aussi, vous pouvez stocker vos données sans crainte qu’elles ne se retrouvent publiques sur la toile.

Il est néanmoins conseillé de ne pas stocker des données sensibles (état civil, données bancaires ou photos compromettantes par exemple).

Et s’il est sécurisé, il est aussi surveillé en cas de stockage frauduleux ! Vous devez être en mesure de produire la preuve d’achat des musiques, vidéos qui ne vous appartiendraient pas.

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Développer un site internet, ce que vous devez savoir

Aujourd’hui, pour les professionnels comme pour les particuliers, disposer d’un site internet est devenu tout à fait indispensable, et cela, pour de nombreuses raisons. La première et la plus importante est d’avoir une bonne visibilité sur la toile. Force est d’admettre qu’internet est devenu n tremplin important pour toutes sortes d’activités, car tout le monde, ou presque, en fait usage de nos jours. Vous voulez créer votre propre site internet ? Vous devez savoir certaines choses avant de vous lancer !

Prenez le temps de définir vos besoins et vos envies

Avant de faire quoi que ce soit, vous devez commencer par définir vos besoins et vos envies pour la réalisation de votre site internet. De nos jours avec les nombreuses techniques qui existent et les connaissances de plus en plus accrues des développeurs, il est possible de mettre en place toutes sortes de sites avec des fonctionnalités que vous n’auriez peut-être même pas envisagées. Commencez ainsi par considérer votre projet : de quel genre de site ce dernier a besoin ?

Pensez au design général de votre futur outil de travail, aux couleurs que vous voulez pour représenter votre activité, visualisez à l’avance ce que vous voudriez comme résultat. Passez ensuite à un niveau supérieur, quelles sont les fonctionnalités qui seront nécessaires pour le bien-être de votre affaire ? Quelles sont celles que vous souhaitez y inclure tout simplement ? Rédiger un cahier des charges vous permettra de continuer votre projet plus sereinement.

Choisissez la solution qui correspond le plus à votre projet

En fonction de votre projet, vous allez devoir faire plusieurs choix importants pour le développement de votre site internet. Première solution, économique, mais limitée, choisir les éditeurs de sites pour assurer votre création. C’est une solution intéressante si vous n’avez pas besoin de fonctionnalités poussées sur votre futur site web. En revanche, si vous avez des demandes spécifiques, il faudra recourir aux services d’un développeur professionnel ou d’une agence web, surtout si vous n’avez aucune connaissance en la matière.

Autre décision que vous allez devoir prendre pour la création de votre site internet, c’est la plateforme que vous allez utiliser pour faciliter sa création. En effet, vous disposez de différentes options pour la création de votre site internet. Le plus important est de définir la nature du site, c’est une boutique en ligne, un blog ou bien un site de mise en relation ou autres ? C’est en fonction de cela que vous allez donc devoir choisir si vous avez besoin de Prestashop, de Woocommerce, de WordPress ou autre.  Dans tous les cas, cela devra être une solution adaptée à votre projet.

Trouvez le développeur qu’il vous faut

Une fois que vous avez réussi à bien définir les bases de votre projet, il va falloir vous employer à trouver celui ou celle ou même l’équipe qui prendra en charge la réalisation de votre projet. Le métier de développeur est très en vogue de nos jours, vous allez surement avoir l’embarras du choix en ce qui concerne les prestataires. Et pourtant, vous allez devoir choisir le meilleur prestataire possible afin de vous assurer que le site soit conçu dans le respect des normes et des techniques.

Comment faire pour trouver le développeur qu’il vous faut ? Il existe de nombreuses plateformes qui vous permettent d’entrer en contact avec ces derniers. La plupart sont gratuites, d’autres payantes, vous devez donc choisir en fonction du budget dont vous disposez. Vous pouvez également faire passer des annonces dans les plateformes dédiées afin de vous faire contacter par un professionnel rapidement. Il faut cependant faire attention à la fiabilité de ces derniers et essayer d’établir dès le début une relation de confiance. Si jamais vous sentez que quelque chose ne passe pas, fiez-vous à votre instinct et rencontrez d’autres professionnels.

Comment soigner son e-réputation ?

Le terme e-réputation se réfère directement à la définition de notoriété, qu’elle soit propre ou non à internet. Il s’agit du fait d’être connu, de bénéficier d’une certaine présence au sein de la société, voire même d’être célèbre. L’e-réputation est donc le fait que l’on parle ou non de vous sur internet. Pour toute entreprise qui se respecte, il est aujourd’hui vital de soigner son e-réputation. En effet, c’est un facteur de réussite qui demande un travail de longue haleine.

Maitriser sa propre image

Avant tout, il faut maitriser sa propre image, c’est-à-dire maitriser ce que les autres disent de l’entreprise. Le seul moyen d’y parvenir est de forger soi-même sa propre image, de la construire. La présence sur les réseaux sociaux est la première étape pour se rapprocher de sa cible et d’être directement lié avec la clientèle. De cette manière l’entreprise a la possibilité de rester maître de son image qui est véhiculée, elle peut garder le pouvoir d’influencer les internautes. En outre, il ne faut pas attendre que les choses soient dites par les autres, ce qui revient à ne pas entretenir sa réputation sur internet. En effet, cela équivaut aussi à tendre la perche aux concurrents ou aux personnes malveillantes qui peuvent nuire à l’image de l’entreprise.

Optimiser sa visibilité

Les clients s’influencent entre eux : une prise de décision peut être stimulée par un avis favorable émis par un proche ou un ami sur un produit ou un service donné. Ainsi, il faut utiliser le phénomène de viralisation pour faire en sorte que la présence sur internet soit connue d’un public toujours plus large. Augmenter sa visibilité pour une entreprise lui permettrait d’augmenter ses chances de croissance et de se faire connaitre auprès d’un public à plus grande échelle. En outre, il s’agit de s’adapter aux nouveaux comportements et se positionner là où se trouvent les prospects et les clients. Ainsi, la communication par le biais des canaux numériques est impérative à l’heure actuelle. C’est une méthode de travail profitable pour tous, car les consommateurs sont mieux écoutés tandis que l’entreprise aura moins de mal à cibler les besoins de ces derniers.

E-commerce : les bonnes techniques pour accroître votre trafic

Pour faire accroître le chiffre d’affaires à travers l’e-commerce, il est radicalement important de rester stratégique afin d’attirer au maximum les visiteurs. En effet, c’est à partir de la visibilité de votre site ou blog que le nombre de clients potentiels augmentera. Mais quelles sont alors les techniques efficaces pour amplifier votre trafic ?

L’optimisation de votre site

Comment voudriez-vous vous faire connaître si votre site est mal positionné sur les moteurs de recherche ? De ce fait,  le référencement naturel soit SEO (Search Engine Optimization) est un point-clé pour maximiser le trafic de votre site. Le but sera donc de rester facile à trouver sur les moteurs de recherche et de viser à optimiser la qualité de votre site pour pouvoir être proposé parmi les premiers résultats. Discerner les bonnes sémantiques autour de vos produits, utiliser des mots-clés très évidents dans le contenu de votre plateforme et répondre aux différents critères requis par les moteurs de recherche sont des points très importants.

Le contenu et la fonctionnalité de votre site

Pour pouvoir attirer les clients potentiels d’un coup, il est important d’enrichir votre site avec des contenus pertinents et valeureux mais surtout qualitatifs. Le design et la facilité de manipulation influent aussi sur la qualité de vos services. Cela est également un point pour fidéliser les clients, plus votre site est ergonomique, plus le client aura une envie de revenir. Une mise à jour régulière de votre site avec l’intégration de nouveaux contenus prouve le dynamisme de votre plateforme.

Une bonne stratégie de marketing

Pour promouvoir la publicité de votre site e-commerce, il est très important de choisir une stratégie opérante par rapport à vos cibles. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus une issue très efficace pour lancer votre plateforme et vous faire connaître très rapidement. Votre campagne devra se centrer particulièrement sur le profil visé et se baser sur une planification organisée avant d’opter pour les réseaux sociaux à travers lesquels vous allez attirer des clients afin d’augmenter votre trafic. Tout cela couplé à une communication externe avec des techniques convaincantes (vidéos, publicité, blog, comparateur de prix…).

Le web un secteur qui recrute ?

Évolution d’internet oblige, les métiers du numérique ont actuellement le vent en poupe et sont devenus un vivier d’emplois et de formations. Les intéressés se demandent alors comment s’initier aux métiers du numérique et quelles compétences recherchent les recruteurs ? Certes que ce secteur a toujours été générateur de travail pour ceux qui maitrisent l’informatique et son univers, mais dernièrement, de nouveaux emplois liés à ce domaine ont vu le jour et la demande ne cesse d’accroître : SEO, rédacteurs web, bloggeurs, community manager…….

Devenir les formateurs des métiers de web

Si on ne parle que du métier de référencement ou SEO mais aussi de la rédaction web, seul l’IUT de Mulhouse propose des formations qui orientent les étudiants vers le métier de référenceur. Ce travail est surtout perpétré par des autodidactes et des curieux du web qui souhaitent défier les algorithmes changeants mis en place par les moteurs de recherches notamment Google. Ceux qui ont déjà de l’expérience en la matière peuvent alors prodiguer des cours ou proposer des tutoriels d’apprentissage du métier de référenceur sur internet. Cette action est bien sûr, génératrice de revenus. Se spécialiser dans les formations de rédacteurs web via des publications d’articles sur internet fait également partie des travaux que l’on peut faire en tant que formateurs pour les métiers du web. Il se peut par exemple que des belles plumes et des gens qui a tous les atouts pour être de bons cyberjournalistes aient encore besoin de quelques conseils qui leur sont indispensables avant de se lancer dans le domaine de l’écriture.

Le web ne cesse de recruter

Avec les demandes croissantes de rédacteurs web, de référenceur, de webdesigner, de bloggeur et tant d’autres encore, internet, plus précisément les sites web, sont toujours à la recherche de passionnés et de chevronnés du métier. En effet, de plus en plus de sites voient le jour et ils ont besoin de contenu, besoin d’action SEO pour s’afficher dans les premières pages des moteurs de recherche, de webdesigner ou de développeur web pour avoir une apparence plus ludique. On peut être certain qu’internet, dans sa constante évolution, se verra toujours créer d’autres métiers.

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